虽然联合利华、宝洁等日化巨头曾被传出要进军直销，但率先向这一新领域迈出实质性步伐的却是本土企业隆力奇。上海东方早报记者昨获悉，隆力奇已为直销成立了专门的筹备小组，并从业界挖来精英助阵。
“隆力奇早在几个月前就开始筹备直销项目了，而最近又敲定了项目负责人。
”一知情人士昨向上海东方早报记者透露，被称为中国直销界资深团队领头人之一的陈东方最近有望敲定加盟隆力奇，全权负责该公司的直销项目。据悉，在直销法出台前，陈曾担任类直销企业武汉瓜拿纳总裁、嘉骏国际副总裁等职。
对此，隆力奇集团办公室王主任昨向记者证实，公司的确是在做直销项目的筹备。他表示，直销法已经出台，直销对日化行业的增长也有目共睹。“但目前还未到可以对外宣布的时间点，所以不方便透露更多信息。”而对于传闻中的项目负责人陈东方，王并没有否认。
至此，隆力奇成为首家向直销行业迈步的传统日化企业。去年曾有传闻联合利华、宝洁等日化巨头有意直销，但其后都没有下文。联合利华其后也确认直销计划“胎死腹中”。
有业内人士透露，隆力奇进军直销是希望寻求新的利润增长点，同时借机扶植起公司的高端化妆品业务。据悉，由董事长徐之伟从养蛇“白手起家”创立的江苏隆力奇生物科技股份有限公司，经过多年的发展，目前产品已涉足化妆品、家用洗涤品、保健品、酒类等多个领域。而依靠近年来铺天盖地的广告攻势，旗下“隆力奇”品牌在全国声名鹊起。据悉，在中央电视台黄金资源竞标中，隆力奇连续三年夺得本土日化品牌竞标第一名。
“隆力奇主要走低价策略，在全国的乡镇市场它的日化产品销售业绩很不错，在北方城市的低端市场也有不小的份额。”据估计，隆力奇年销售额在二三十亿元左右。业内认为，进军直销后隆力奇可能会主攻一些高端化妆品。王主任表示，由于还在筹备阶段，目前公司尚不能透露以哪类产品进军直销。
同时，也有业内人士指出，传统日化企业主要是走零售和批发路线，这和直销是完全不同的领域。所以隆力奇要开展新业务，也面临不小挑战。