安利加速打造品牌之路
作者：郑州知网 日期：2020-06-05 人气：8254
| 跻身“2006中国最具影响跨国企业”，又成功签下飞人刘翔，成为08奥运前最后一家一级代言品牌，安利品牌之路打造越行越宽。 |
此前安利纽崔莱曾分别于2002年、2004年两度成为奥运会中国体育代表团唯一专用营养品。这一次和刘翔的携手也将突破简单的商业合作,“纽崔莱的科研专家还将联合中国田径协会，为刘翔的训练和比赛提供营养咨询服务。”颜志荣说。
安利进入中国十余年，创造性地实践了一系列具有中国和直销行业特色的品牌建设模式，其中邀请著名运动员代言、纽崔莱健康跑、赞助顶级音乐剧《剧院魅影
| 》、赞助少年NBA、举办植物化学物质国际研讨会等项目，已成为中国市场营销的经典案例。2006年世界百米纪录保持者、牙买加运动员鲍威尔签约代言纽崔莱；一年之后，打破世界纪录的亚洲飞人刘翔加盟全球代言人，人类有史以来跑得最快的两个人同时为安利纽崔莱代言人，冠军气质和行业翘楚的不谋而合，是安利品牌战略的重要一环。 |
从“团队计酬”模式到“直销经营许可证需报批申请”，中国的直销企业为适应国情，已作出多次调整和转型。去年年底，安利顺利获得国内直销经营许可证后，对外公布“拿牌是新的开端。”安利未来的业务方式一直为外界关注，因为其制定的营销方式很可能成为行业的范本。
安利(中国)董事长郑李锦芬说，安利(中国)去年对经营模式进行调整，销售额有所下滑，“不过，对未来很有信心”。目前安利已获得在24个省市开展直销业务的许可，多元化营销模式下，直销员、设立服务网点、店铺销售是最主要的3种方式。在还没有获得直销牌照的区域，则以店铺零售方式为主，全国150多个城市的店铺数量已经达到188个。这种营销模式和管理体系为中国直销企业的发展提供了借鉴。
“卓越品牌是安利的核心竞争力之一。”郑李锦芬表示，安利卖的是好产品，绝对不是卖制度。安利在世界都是以好产品立足，因此在中国也将是以“好产品”为绝对卖点。从1959年温安洛与狄维士从地下室推出第一种产品多功能浓缩清洁剂LOC，到半个世纪后在全球88个国家/地区设有分公司，全球员工人数（不含营销人员）超过1万人，安利的自行生产产品达到450多种，全球营销人员人数超过300万人。
依靠多年来精益求精淬炼出的卓越品质，安利刚刚被美国《读者文摘》授予2006信誉品牌白金奖，此刻牵手亚洲飞人刘翔，以其极具号召力的精神气质和健康体魄创造美好将来的亲身示范，演绎纽崔莱“有健康才有将来”的品牌主张无疑是强强之合。
站在安利舞台上的刘翔，笑的很开怀，这一次他将领跑全球健康营养路，“真的搞大了”。
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