3月，央视2套“修正斯达舒，魅力新搭挡”——为《开心辞典》公开选拔主持人，为小丫寻找新搭档的活动正在热播。在央视二套每天多达14次的活动宣传广告密集发布下，央视开心辞典“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动如火如荼。这个在行内被称为“超男”的选拔活动，已被《北京晚报》、《新京报》、中央电视台一套、中央电视台二套等传统媒体及新浪、搜狐等门户网站进行了大量专题报道。
为什么赞助这档节目的不是日化、食品饮料等企业，而是专门生产药品、一向稳重谨慎的修正药业？
原来，在众多的医药企业不惜重金，集中火力猛攻硬广告的时候，修正药业已经突破硬广告，探索出“公关第一，广告第二”的宣传模式。
链接：
去年11月18日，2006年中央电视台黄金资源广告招标会以58.69亿元引起了各界关注，据统计其中医药保健品行业以11.5亿元的中标额，比去年的6.8亿元上涨了近70%，位列中标行业第二名，仅次于食品饮料业。
传播娱乐化，增进与消费者心智沟通
每一个成功企业都拥有着卓而不群的产品和传播手段，品牌陨落的原因可以多种多样，但品牌成功的规律却大体相同。每个企业都在长时间地不断地锤炼品牌内涵，稳定品牌形象，修正品牌要素，但是理论放到个体上就会表现出无穷无尽的差异和奥妙，所以也就有了可以模仿，但不可复制的海尔、华为，当然也包括修正。
《开心辞典》是锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕着传统亲情观念，以“家庭梦想”为核心的理念，打造平民智力英雄，王小丫和佳明也是众多家庭喜爱的主持人。“修正斯达舒，魅力新搭档”的活动也叫“我为小丫选搭档”，突出“我”——观众自己评选自己喜欢的主持人。
修正药业就是抓住了这一“平民口味”，“大众参与”的敏感点，希望搭建起企业与消费者在娱乐中、在竞赛中相互沟通和信任的平台。
修正药业之所以冠名“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动，主要基于两点考虑：一个是影响人群，一个是影响效果。
在影响人群上，双方都是以家庭为单位，央视的《开心词典》突出的是精神上的娱乐，修正斯达舒提供的是身体上的健康。这种精神与身体上的人文关怀正好形成互补，使整个活动的意义更加丰满。
在影响效果上，“超男”选拔活动的大众关注度也令修正斯达舒相当满意，尤其是对都市白领人群的眼球吸引。修正斯达舒的品牌知名度虽然已是家喻户晓，但在白领人群的偏好度上仍有金矿可挖。“超男”选拔在白领人群中的影响力恰好迎合了修正斯达舒的需求。来自销售终端的消息也证明，市场已经有了反映，修正斯达舒的销量正在逐渐提升。
链接：
三年前，修正药业公布的2000年－2002年期间每年的成长速度1876%的数字是惊人的。而在1995年修涞贵正式接管药厂时（当时名为通化市医药研究所制药厂），总资产不足20万，负债达400多万元。实现修正最初三级跳的正是3个关键品种：天麻丸、太和圣肝、斯达舒。而斯达舒正是这最初三级跳的关键一跳。这一品牌最终成就了修正药业，迄今累计销售额已经达到36亿元。占领胃药的第一市场。
2005年9月中旬，斯达舒被国家工商总局认定为中国胃药第一驰名品牌。修正药业也名列国内中药企业利润排名第一的企业。
有关专家分析认为，象“超男”“超女”这样的娱乐营销正在成为与体育营销相当的新营销兵法，并且从长远发展上看，这种营销手段正逐渐被社会所接受。生硬的说教式推销已经跟不上消费者口味的提升，寓“销”于乐的销售模式成为不可逆转的潮流。
修正药业十年广告宣传常常会成为业界关注的亮点，这些亮点分析起来都有一个共性，每个宣传点都从一“人”出发，这个“人”就是消费者。
普及知名度，“俗”广告贴近消费者
好多广告看似唯美，但并不能广为接受，起不到宣传效果。“斯达舒”在古代汉语中有“迅速舒缓”的意思，点出了药效。投向市场初期，修正药业发现消费者很难记住这个拗口的名字。
斯达舒要解决知名度的问题，就必须让消费者先记住这个名字。
经过反复斟酌，观众很快在央视（每天12次）看到这样一条广告：在紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找斯达舒，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是四大叔。妈妈气鼓鼓地拿出真正的斯达舒胶囊纠正儿子的错误。
斯达舒产品1999年上市之时，修正药业就用了近一年的时间，在电视广告里反复强调三个字“四大叔”，让人们记住了“斯达舒”。
提高认知度，“三大症状”点醒消费者
2001年前，胃药市场上多种广告品种在电视上亮相，有消解胃动力不足的，有健胃养胃的，有驱除胃寒、胃热的，一时间针对这么多种胃病的这么多种胃药把消费者搞得晕了头。
如何让消费者清楚地知道自己应该选择哪种胃药？一位专家在一次科技会议上的分析，点醒了修涞贵。专家说，斯达舒的通用名是维U颠茄铝胶囊II，维U——治胃胀，颠茄——止胃痛，铝——保护胃粘膜，防胃酸。而修正药业在颠茄的加工上，使用最先进的膜分离技术，将无效成分分离出去减少负作用；维U也放弃市场普遍使用的碘维U而精选氯维U，使得斯达舒有着与同样通用名的产品有着更好的疗效。
2001年开始，斯达舒广告摇身一变，将胃病的这三大症状“胃酸、胃胀、胃痛”罗列出来，告诉人们胃酸、胃胀、胃痛要用斯达舒，表达更加直白、更加贴近消费者。可就是这朴实无华的诉求，使消费者引起了共鸣，给企业带来了天文数字的销售额。可见销售的最高阶段不是从消费者兜里掏钱，而是让消费者主动把钱送过来。其中关键是让消费者明明白白地消费。
加强美誉度，百姓喜爱的公众形象才可代言
三大症状既成就了斯达舒，也让斯达舒成为竞争厂家的众矢之的。许多新上市的胃药广告语中，没有不提到胃痛、胃酸、胃胀的，变着法的针对斯达舒诉求点，抢占斯达舒的市场。修正药业此时的产品面临着提升美誉度的重大课题。
2005年，修正药业采用老百姓喜爱的公众形象代言，多品种联合作战巩固修正药业的品牌美誉度：产品从斯达舒到益肾安神、骨骼风痛片、益气养血等，邀请了著名演员马季、张丰毅、杨立新、蔡明、央视著名主持人文清等，在群众中形象良好的明星代言，运用“星光效应”给消费者留下深刻的印象。
提升品牌力，整合传播任重道远
随着企业和品牌的发展，以及市场的不断变化，修正药业在传播上越来越需要新的突破、新的提升。
经过近十年高速发展，修正集团已发展成集科研、生产、营销于一体的大型现代化企业集团，在国内医药行业中处于领先地位。但同时，日益严酷的竞争环境，也对企业的品牌建设提出挑战：一方面是强手如林，企业需要面对众多与自己实力相当，甚至更为强大的对手；另一方面，传统的广告宣传手段，对品牌的拉动也显得有些乏力。取而代之的应该是多种手段、不断创新、全方位的整合传播。
很多人说修正药业冠名赞助“修正斯达舒，魅力新搭档”只是为了在药业的竞争中另辟蹊径，在众多的宣传中爆出一个响来，但细细品味，这又何尝不是修正药业从企业发展战略高度打出的一张感动消费者的“亲情牌”呢？