2005年对于中国的直销业而言是具有重大意义的一年，中国首部直销法规的出台迎来了中国直销的春天。在经历1998年“传销之祸”和“一刀切”之后，直销立法的最大意义无疑在于明确了直销公司与直销员在中国的合法地位。12月1日是该部法规正式实施的第一天，来自瑞典的欧瑞莲国际企业集团位于江苏省昆山市的工厂盛大开幕，吹响了这个欧洲直销巨头登陆中国市场的号角。
今年9月《直销管理条例》的出台，使各大国际知名直销企业纷纷将目光投注于中国市场。以雅芳、安利、玫琳凯为代表的美商品牌，构成了目前美资直销公司充斥中国市场的格局。而今天，代表着另一地域和经济板块——欧洲的直销巨头欧瑞莲公司的悄然而至，无疑为建立中国直销良性竞争环境引入了更为完整的元素，让我们看到了中国直销“百家争鸣”的开局。 “欧瑞莲”在中国直销业界并不是一个陌生的名词。2004年9月，对于中国直销立法有着重要意义的厦门会议，欧瑞莲即出现在参会名单上，与其他21家直销企业共同见证了这一重要历史时刻。而此后中国政府组织的多次研讨会上，也一直有着欧瑞莲的影子。
在本次昆山工厂的落成典礼上，欧瑞莲集团CEO马博朗先生表示：“欧瑞莲自创立以来，就秉承诚信守法的企业宗旨，在全球建立起良好的企业公民形象。我们在俄罗斯市场取得了巨大成功；中国拥有更为广泛的消费群和更多优秀的人才，我们相信中国市场将成为欧瑞莲新的成功典范。此次在中国投资建厂，充分体现了欧瑞莲企业集团对中国市场的信心，以及在中国长期经营发展的决心。” 据悉，欧瑞莲在中国的首家形象店将于2006年5月在南京开业，随后将逐步在上海、成都、北京、广州等各大城市开设专卖店。欧瑞莲（中国）执行总裁陈海琳表示：“我们有实力、有信心借着中国直销立法的东风，将欧瑞莲打造成无论是员工、销售顾问还是中国消费者心目中‘天然第一选择’的品牌。凭借近四十年来在全球57个国家及地区化妆品直销领域的成功经验，欧瑞莲将以天然优质的个人护理用品，为中国消费者带来可轻松拥有的奢华享受；更将通过提供充满生机的事业机会，不断提升人们的生活品质。”
新闻链接：谁是“欧瑞莲”
欧瑞莲（Oriflame）是一家快速成长中的国际化妆品公司，也是全欧洲排名第一的化妆品直销企业，于1967年由乔纳思·翰林和罗伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥尔摩创立。
欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。自创立以来，欧瑞莲不断探索以北欧天然植物为原料，为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品。位于爱尔兰首都都柏林的全球技术中心，凝集生物、化学、皮肤学等各领域专业研发人员的智慧，实现北欧自然精华与现代科技精粹的完美结合。
创立近四十年来，在专精于天然护肤品研制的基础上，欧瑞莲旗下产品已扩展至护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域的近600种产品，年销售额超过9亿美元。其销售网络遍及全球57个国家，在30多个国家处于市场领先地位。通过160多万名直销员的专业化服务，欧瑞莲产品正源源不断走进全球千百万个家庭。
当欧瑞莲在世界各地持续开拓的同时，早已将关注的目光投注到蓬勃发展中的中国化妆品市场。经过对中国各相关城市长期、全方位的考察，欧瑞莲将目标锁定于国内工业重地——江苏昆山市，并于2004年成立了独资企业——欧瑞莲化妆品（中国）有限公司。截至2005年底，欧瑞莲在华注册资本1650万美元，投资总额超过4000万美元。
从踏足中国的第一刻起，欧瑞莲就表现出大展宏图的雄心，和对中国市场的长期承诺。位于昆山市经济技术开发区的欧瑞莲工厂，占地4.4万平方米，绿化面积达30%，已基本建成一座具国际一流水准的环保型、花园式生产基地。昆山工厂于2005年底正式投产，不仅将为中国消费者带来高品质的个人护理用品，还将直接满足不断增长中的亚洲市场的需求。
在市场营销方面，目前欧瑞莲的中国总部设于上海，随着市场拓展的深入推进，计划将在全国各大城市陆续成立分支机构，并在不久的将来建立起覆盖全中国的营销网络。同时，欧瑞莲整合全球研发资源，精心研制和优选最适合东方人肤质的产品近百种，将于2006年首次投放中国市场，让“来自瑞典的天然化妆品”正式走进中国消费者的生活。